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兴飞借“国礼手机”转型 YotaPhone挑战iPhone胜算几何
作者:管理员    发布于:2015-10-28 11:25:43    文字:【】【】【
摘要:兴飞借“国礼手机”转型 YotaPhone挑战iPhone胜算几何

                                                         (转自一财网

“ 未来手机将会是移动互联网和物联网的入口,软硬件结合会是未来发展的核心内容,我们希望通过重组扩大自主生产能力,减少外协比例,调整目前的业务结构,进一步加强和全球运营商的合作。”陈峰向记者透露。

1020日晚间,福建实达集团(600734.SH)公告宣布,《福建实达集团股份有限公司发行股份购买资产》获证监会受理,这就意味着,早先公告的向深圳兴飞全体股东发行股份及支付现金购买深圳兴飞100%股权正式进入证监会的审核程序,作价15亿人民币的交易背后,房地产及有色金属贸易业务为主业的福建实达,开始正式转型成为一家移动智能终端产品解决方案提供商。

而这一新闻另一引人关注的原因在于,作为俄罗斯总统普京赠送中国国家主席习近平的国礼手机YotaPhone的生产方,传统手机ODM商深圳兴飞将在2016年正式推出“更接地气”的中国YotaPhone,毕竟现在,它太贵了。

中国伙伴

在经历了短暂的“水土不服”之后,YotaPhone正开始和它的对手iphone一样,在中国变得“潮”起来。

刚刚过去的中国国庆黄金周期间,YotaPhone 2的特惠报价是4888元。这个价格,高于16G iphone64288元人民币售价,而比起报价5088元的16G iphone6s仅差200元。购买者的反应还算“买账”,YotaPhone 2在京东商城的商品好评度达到了91%。“省电”、“双屏幕炫酷”和国礼高大上等评价集中了大多数赞,有评论甚至感叹,“能在电子书上发短信绝对是奇幻之旅啊”。

不仅如此,作为与前两代明显区隔的产品,可能更名为“新一代YOTAphone”的YotaPhone 3将是Yota Devices首款在中国设计完成并实现生产的“中国手机”。

“我们会优化它的性能,同时让成本有大幅的降低,增强新YotaPhone在中国市场的竞争力。”兴飞科技总经理陈峰日前接受《第一财经日报》记者独家专访时透露。

       915日,Yota Devices刚刚宣布与兴飞科技、中兴供应链等公司建立合作关系,双方将在中国共同研发下一代YotaPhone。兴飞科技将作为下一代YotaPhoneODM方案提供商(原始设备制造商),全面负责研发、设计、生产。

成本控制,寻找可以降价的空间,是双方合作的一个重要基点。事实上,从2015520日开始在中国销售的YotaPhone 2,被诟病最多的一点在于,在配置并不出挑的情况下,“卖得甚至比iphone6还贵”;也因此,在新一代YotaPhone的发布会上,Yota Devices的总裁曾向媒体透露:“新一代YotaPhone是一款买得起的手机,而手机的性能则将更好。”

“俄罗斯方面的确在成本控制上给我们提出了非常明确的要求,他们也意识到在中国市场的定价策略需要调整,目前上一代YotaPhone的两块屏几乎占到整体成本的三分之一。”陈峰向《第一财经日报》记者透露。

 

在陈峰看来,诺基亚家乡芬兰设计的前两代YotaPhone在性能和硬件上,达到当时高端智能主流配置,但在质量优化和性价比方面有进一步提升空间。因此,新一代YotaPhone必须在继续保持高端配置和主流性能的基础上,注重加强质量提升和成本控制,才能达到更好的销量。

 

而成本控制,是ODM出身的兴飞最擅长做的事情之一。

对此,Yota Devices方面也表示出了足够的信心。

 

“这是基于YotaPhone全球化市场拓展的需要,要把YotaPhone这样的产品引入市场,不仅需要质量可靠的硬件产品,也需要方案成熟的增值服务,无论从质和量的方面考虑,合作伙伴都是我们优质的选择。”Yota Devices首席执行官弗拉季斯拉夫·马丁诺夫(Vlad Martynov)指出。

 

YotaPhone“中国化”

 

但在主流高端产品的配置基础上,对质量和性价比方面进一步优化,并没有那么简单。

 

作为俄罗斯本土手机品牌,YotaPhone采用了创新的双屏幕设计,正面为一块普通的液晶屏幕,背面则是一款常亮的电子纸墨水屏。

 

“两块屏可以随时切换,以前自拍用前置摄像头,现在用后置摄像头就可以拍,玩游戏,看微信等相关通讯及信息浏览等功能都可以在后面一块屏上完成,不用总去唤醒前面的屏幕,因此也实现了超强待机。”陈峰向记者介绍。

 

但另一方面,这块5英寸以上的电子墨水屏也是YotaPhone性能进一步优化几乎必须面对的最大困难。

 

“相比市面上能看到的所有手机,YotaPhone虽然有两块屏幕,但是整机的厚度并没有比其他手机增加太多,依然是一款‘薄’手机,在兼顾抗摔等高强度的前提下,这就对工业设计提出了非常高的挑战。”他表示。

 

更通俗的解释似乎能清楚地描述兴飞面临的课题——当别的手机一块屏都常常面临摔碎屏幕的时候,正反两面都是屏幕的YotaPhone怎么能跨越这道技术难关。

 

“这其实是个综合性的设计结构问题,和手机的结构设计以及屏幕材料都有关,并不是一个简单的屏幕材料问题。”陈峰告诉记者,“我们反复研究了很久,从不同角度摔,做了无数次跌落测试,目前能透露的是,相比行业普遍认可的大屏智能手机0.7米跌落标准,YotaPhone能达到并超过这个标准。

 

而一系列技术难关的攻克也开始向市场清晰地释放兴飞转型的信号。

 

作为中国最早的ODM企业,兴飞此前主要从事功能机、智能机ODM业务以及电池、充电器等电源类产品,但由于产能不足,兴飞约有50%的产品是通过外协工厂生产,不可避免地存在整体利润水平不高,产品同质化严重,外协生产不可控因素较多等问题。

 

“未来手机将会是移动互联网和物联网的入口,软硬件结合会是未来发展的核心内容,我们希望通过重组扩大自主生产能力,减少外协比例,调整目前的业务结构,进一步加强和全球运营商的合作。”陈峰向记者透露。

 

事实上,通过Yotaphone实现整体战略转型,已经是福建实达清晰向市场释放的信号。根据公开信息,大股东北京昂展连续两日共增持了公司股份100万股,而此次并购重组也是福建实达历史上投入资金成本最大的一次。


脚注信息
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